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• 運(yùn)營知識 | 網(wǎng)站運(yùn)營之百度SEO和谷歌SEO 10點(diǎn)顯著的區(qū)別

  　　輸入任意一個熱門關(guān)鍵詞，百度首頁基本都會出現(xiàn)百度自家產(chǎn)品的排名，即使這些自家產(chǎn)品沒有做過任何seo，它們依然能夠堅挺的排在首頁。優(yōu)勢我想不用多說，這是連百度站長俱樂部的lee也默認(rèn)的事情，seo工作者如果能學(xué)會利用百度自家產(chǎn)品借力使力，我想可以達(dá)到事半功倍的效果。而谷歌對于自家產(chǎn)品一視同仁，如果違反谷歌站長指南，即使是自家產(chǎn)品，谷歌一樣格殺勿論，谷歌日本、谷歌瀏覽器等被降權(quán)就是很好的例子們。所以，要做好谷歌seo，你必須嚴(yán)格遵守谷歌站長指南，沒有捷徑;要做好百度seo，如果要短期獲得效果，嘗試借助百度自身平臺的優(yōu)勢將會是一個很不錯的想法。

  

  　　2、搜索結(jié)果首頁用戶行為

  　　一個國外研究機(jī)構(gòu)(出處不詳，如有請告知，我會加上鏈接)在研究和對比百度與谷歌用戶首頁掃視熱力圖后發(fā)現(xiàn)，百度用戶和谷歌用戶的行為還是會存在明顯差別的，在谷歌，用戶找到他們想要的信息通常只需要百度用戶一半的時間(谷哥是30秒，而度娘是55秒)，大部分用戶只看前三個結(jié)果;反之，在百度，用戶通常會把搜索結(jié)果上的內(nèi)容從頭掃到尾，同時我們注意在百度的那張熱力圖上，紅點(diǎn)表示點(diǎn)擊，大量出現(xiàn)在百度搜索框和底部相關(guān)搜索上，而非搜索結(jié)果的網(wǎng)頁，這對于百度來說可不算是一個給力的數(shù)據(jù)，那為啥會這樣子?

  　　我覺得很大程度原因要和搜索質(zhì)量有關(guān)，百度的搜索結(jié)果相對是比較混沌的，很多時候用戶根本分不清那些是付費(fèi)廣告，那些是自然結(jié)果，而通常這些付費(fèi)廣告的內(nèi)容又不能很好滿足用戶的需求，所以用戶可能會選擇再次提煉搜索字詞，或者干脆拉到底部看相關(guān)推薦去再次尋找他們真正想要的內(nèi)容。當(dāng)然，可也是為什么百度用戶平均要花費(fèi)55秒，幾乎是谷歌的兩倍的搜索時間去發(fā)現(xiàn)他們想要的信息。

  　　不過事物總有兩面性，搜索體驗(yàn)不佳導(dǎo)致百度用戶更傾向于瀏覽整個serp頁面，那么對于百度seo人來講，我們的關(guān)鍵詞策略可以不僅僅只局限于前三，按照詞類別的不同，分別為這些詞設(shè)定排名高或者排名多的策略。比如導(dǎo)航類搜索，如“某品牌、某品牌官網(wǎng)”，這些詞用戶就是沖著你網(wǎng)站來的，那么這個時候就必須給他們排到首頁第一位，大部分資源可以分配到這些詞語上;如果碰到信息類搜索，如“某品牌產(chǎn)品怎么樣、評價、推薦”等，則用排名多的策略，均勻分布在搜索結(jié)果頁面的各個位置，都是可以獲得關(guān)注和點(diǎn)擊的。

  　　3、頁面收錄

  　　這一條我想作網(wǎng)站的朋友都很清楚了，從頁面收錄的時間來看，谷歌絕對是比百度快很多，而且通常只要在外圍放置少量的外鏈入口谷歌就能順著鏈接爬到你的網(wǎng)站并且建立索引，而百度則不同，對于新站不會立刻收錄，甚至相當(dāng)長的時間都不收錄。新網(wǎng)站通過百度的考核期后，百度才開始收錄你的網(wǎng)站，這個考核期對于很多站長來說是比較難熬的，考核期的時間有時候確實(shí)讓人琢磨不透，有的網(wǎng)站甚至一個多月兩個月才開始收錄，也有的網(wǎng)站兩三天就收錄了，如果說是一些高質(zhì)量的網(wǎng)站收錄快，質(zhì)量較差的網(wǎng)站收錄慢也能理解，可是據(jù)我了解一些非法的網(wǎng)站、質(zhì)量很差的網(wǎng)站也有很多很快就被收錄了，這就讓人有些琢磨不透了。我的博客上線一個禮拜谷歌就收錄了，等了一個多月才被百度收錄。

  　　當(dāng)然雖然谷歌收錄的速度很快，頁面也很多，谷歌也還是會有一個審核篩選機(jī)制，這也是一些網(wǎng)站為什么剛收錄的時候收錄的頁面還挺多的，可是過一段時間以后收錄的頁面就變少的原因。而百度一般是先通過一段時間對你網(wǎng)站內(nèi)容的審核，才開始收錄你的網(wǎng)站，可能大蜘蛛很早就抓取你的網(wǎng)頁了，只是要過好長時間才釋放出來。

  　　所以，做百度seo，特別是新站，不要隨便去保證別人二、三個月見效之類的話，很可能兩個月百度都沒有把你的網(wǎng)站放出來，呵呵。所以一般我們和客戶去談這樣類型的seo優(yōu)化，都是至少要6個月的優(yōu)化期，少于這個時間一般是不做的，除非他不要保證績效。

  　　4、對待新站的策略

  　　對待新站百度和谷歌都有各自的審核標(biāo)準(zhǔn)，谷歌有谷歌沙盒，百度也有自己的審核期，從持續(xù)的時間來看，基本上也差不過，都為3-6個月的時間。不同的是，過了審核期后，谷歌評判關(guān)鍵詞排名的標(biāo)準(zhǔn)更多是從這個頁面本身的質(zhì)量度和外部鏈接的推薦情況來排序，不會因?yàn)槟愕恼军c(diǎn)年輕而影響某個具體頁面的排名，而百度依舊會考慮整站的權(quán)重，所以新站很難從百度獲取熱詞、難詞的排名，更多的情況是通過大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載之后，被大網(wǎng)站搶去流量和排名，而對于谷歌來說，新站獲取熱詞排名是極有可能的事情。

  　　當(dāng)然，我建議剛剛做網(wǎng)站的朋友，不要總是去看網(wǎng)站有無被收錄啊，為何沒排名沒流量啊，到各大論壇、博客又是留言又是發(fā)帖的去幫助求解答，最后才發(fā)現(xiàn)自己白忙活，該做的事情都沒有做。在這段時間里面，先不要急著求效果，把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)做做好，內(nèi)容做好，關(guān)鍵詞研究做好，一步步踏踏實(shí)實(shí)來，在觀察期表現(xiàn)的好一些，搜索引擎都看在眼里的，到了一定的時間，通過審核之后，你的網(wǎng)站內(nèi)容都會被釋放出來。雖然對于百度來說我們很難獲取熱詞排名，但至少可以從長尾詞開始嘛，搜集一些當(dāng)下的熱點(diǎn)，然后圍繞這些熱點(diǎn)的長尾詞寫一篇專業(yè)的博文，還是很容易獲得排名和流量的哦。

  　　5、網(wǎng)站被k后的恢復(fù)機(jī)制

  　　網(wǎng)站一定被谷歌k了之后，你不用過于擔(dān)心，按照谷歌站長指南調(diào)整好自己的網(wǎng)站，再通過谷歌管理員工具和谷歌溝通，谷歌會重新觀察你的網(wǎng)站是否改正之前的作弊手段，一旦改正之后，谷歌還是會給你恢復(fù)的。但百度，如果你的網(wǎng)站被k，那么恢復(fù)的幾率就很小了，雖然百度也有申訴通道，但是我個人認(rèn)為這些只是形式上的擺設(shè)，大部分得到的回復(fù)都是答非所問，當(dāng)然百度也可以怪大部分站長問的問題很不明確，屬于無效提問。但事實(shí)上，即使是有效提問，處理的速度和回復(fù)效率仍然是很低下的，如果要舉例，足可以寫一篇博文，這里暫不詳述。當(dāng)然這個也是和百度自身人員的素質(zhì)有關(guān)，沒有專人專項去管這件事情必然導(dǎo)致目前這種尷尬的局面。所以對于百度seo，一定要嚴(yán)格遵守百度站長指南，雖然你可以說有些網(wǎng)站作弊也能排到百度首頁，這種情況我無法解釋，就像為什么有些人無所作為，在公司里混混也能拿高工資，或許你看到的只是表面現(xiàn)象。

  　　6、robots協(xié)議遵守情況

  　　谷歌完全遵守robots協(xié)議，一旦robots設(shè)置屏蔽谷歌蜘蛛之后，谷歌就不會對網(wǎng)站進(jìn)行抓取和索引，但是百度似乎并不嚴(yán)格遵守，當(dāng)你給網(wǎng)站設(shè)置robots協(xié)議之后，百度蜘蛛有時會繞過/無視robots文件，仍然會繼續(xù)爬行你的空間文件，當(dāng)然這里只是說它們在爬行，沒有放出來而已，但，我個人猜測，你的網(wǎng)站數(shù)據(jù)都完完整整的被百度記錄在他們的服務(wù)器內(nèi)，只是沒有生成摘要在搜索結(jié)果頁顯示而已。當(dāng)然啦，百度和淘寶之間的是是非非，又是另說，這篇博文對這個話題就先不展開了?？傊?，我的觀點(diǎn)是，百度并不嚴(yán)格遵守robots協(xié)議。

  　　7、外部鏈接評判標(biāo)準(zhǔn)

  　　谷歌和百度對于外鏈的評判標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)很不同，對于谷歌而言，外鏈更像是外部推薦，不僅僅局限于那個寫在a標(biāo)簽里面可以直接點(diǎn)擊的鏈接，來自social端的推薦因素也能夠影響排名。而對于百度來說，鏈接就是鏈接，和social沒有直接關(guān)系，同時百度也會認(rèn)可那些沒有寫在a標(biāo)簽里的鏈接(這點(diǎn)谷歌是不接受的)，這個也是取決于互聯(lián)網(wǎng)這個大環(huán)境，很多人不愿意給可以點(diǎn)擊的外鏈，但是這些外鏈又確實(shí)是真心推薦的，到底算還是不算呢?百度站長平臺說過，評判鏈接的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是這條鏈接是否是用戶真心推薦。所以，不管鏈接形式如何，只要這條鏈接推薦的東西有價值，就被百度算做一條外部鏈接，并且可以傳遞權(quán)重。

  　　另外，外鏈重要程度百度和谷歌也各不相同。谷歌認(rèn)為外鏈(外部的真實(shí)推薦)是網(wǎng)站的一個非常重要的信號，甚至要比一些站內(nèi)seo優(yōu)化，如關(guān)鍵詞密度，h標(biāo)簽、內(nèi)鏈、url結(jié)構(gòu)都重要，因?yàn)楣雀柰耆心芰θニ饕妥R別一個網(wǎng)站，而用戶推薦的數(shù)據(jù)是谷歌所看中的。

  　　而百度則不同，外部鏈接重要性占比沒有谷歌那么大，一方面中國互聯(lián)網(wǎng)的推薦機(jī)制還不夠成熟，外鏈的可信度其實(shí)并不怎么高;另一方面，百度自身對于網(wǎng)站的索引和識別能力并沒有谷歌那么強(qiáng)，所以對于百度seo，做好站內(nèi)優(yōu)化、特別是關(guān)鍵詞部署、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)梳理包括導(dǎo)航、內(nèi)鏈機(jī)制都是非常重要的。

  　　8、內(nèi)容更新

  　　百度似乎比谷歌更重視內(nèi)容的更新，一個網(wǎng)站或者頁面有持續(xù)更新的內(nèi)容對于百度來說是很友好的。記得之前服務(wù)過好幾個企業(yè)類客戶，我們所做的事情說來也可笑，只是給他們的網(wǎng)站部署一些關(guān)鍵詞，更新一些原創(chuàng)的相關(guān)內(nèi)容，關(guān)鍵詞排名和流量很快就上去了，而谷歌則沒有任何變化。咱們也可以搜索一些冷門行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞看看搜索結(jié)果前十的網(wǎng)站異同，你會發(fā)現(xiàn)排在谷歌前十的網(wǎng)站的內(nèi)容幾乎不怎么更新，而如果要排到百度首頁的話，網(wǎng)站則必須是有海量內(nèi)容更新機(jī)制，百度給予新鮮內(nèi)容的權(quán)重度要遠(yuǎn)高于谷歌。

  　　9、原創(chuàng)識別機(jī)制

  　　中國互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和抄襲是司空見慣的事情，這個時候?qū)λ阉饕鎭碚f，識別原創(chuàng)的能力就顯得尤為重要，百度更看重“這個內(nèi)容出現(xiàn)在哪里”，而谷歌更看中“這個內(nèi)容來自哪里”，是有本質(zhì)區(qū)別，前者看“靠山”，后者求“本源”。

  　　所以，對于百度seo人來說，內(nèi)容寫好了先不要急著投稿，先在自己網(wǎng)站上放幾天，讓百度收錄后再去對外宣傳。或者在內(nèi)容里面可以嵌入自己網(wǎng)站的鏈接地址，即使被惡意采集了，鏈接也會自動轉(zhuǎn)到對方網(wǎng)站上，這樣對百度評判內(nèi)容原創(chuàng)歸屬是有幫助的。

  　　10、熱門事件效應(yīng)速度

  　　谷歌對于熱門信息的處理相對較快，往往能夠很準(zhǔn)確的找到新聞源的位置，而百度更多的是依靠大網(wǎng)站來獲取熱門信息，一旦小網(wǎng)站上有熱點(diǎn)內(nèi)容而又沒有被大網(wǎng)站即時發(fā)現(xiàn)的話，百度是很難在短期內(nèi)挖掘到的，所以這就是為什么百度要和新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系來共享數(shù)據(jù)，也是看中微博的一個短頻快的特性，包括百度也會開放api接口與各大網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)共享，就是為了彌補(bǔ)百度蜘蛛抓取的局限性和對熱點(diǎn)把控能力弱這樣一個無法在短期彌補(bǔ)的特性。