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• 運營知識 | 網(wǎng)站運營之SEO/SEM優(yōu)化方案

  　　一般一些常見的SEO的思維僅僅是停留在幾個目標(biāo)關(guān)鍵詞上，而行業(yè)站卻不同，我們要做的是通過專業(yè)的SEO手段，挖掘出海量的相關(guān)長尾關(guān)鍵詞然后獲得巨大的流量。其實，當(dāng)一篇內(nèi)容碰見SEOer的時候，已經(jīng)不是簡單的內(nèi)容，而是一個可以被利用的長尾關(guān)鍵詞，是一個搜索引擎的誘餌。我們要讓所有的內(nèi)容頁面即長尾關(guān)鍵詞頁面都能為我們創(chuàng)造價值，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這應(yīng)該才是我們的最終目的。

  

  　　SEO/SEM優(yōu)化方案

  　　1：三大標(biāo)簽的優(yōu)化

  　　(1)標(biāo)題title：簡短精煉，高度概括，要含有關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞不要超過4個

  　　(2)描述description：用簡短的句子告訴搜索引擎和訪問者關(guān)于本網(wǎng)頁的主要內(nèi)容。

  　　重復(fù)Title關(guān)鍵詞，描述要注意以下問題

  　　A、描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

  　　B、描述與正文內(nèi)容相關(guān),讓人感興趣,吸引用戶點擊

  　　C、字符數(shù)不超過120個漢字

  　　D、加上電話

  　　關(guān)鍵詞keywords：每個詞在內(nèi)容中找到相應(yīng)的匹配才有利于排名。重復(fù)Title關(guān)鍵詞

  　　2:文章標(biāo)題的優(yōu)化

  　　(1)標(biāo)題要獨一無二

  　　(2)標(biāo)題中添加長尾關(guān)鍵詞

  　　(3)標(biāo)題的關(guān)鍵詞要和內(nèi)容呼應(yīng)

  　　3: 站內(nèi)的互相連接

  　　(1)文章內(nèi)容相互鏈接

  　　(2)利用網(wǎng)站后臺添加錨文本

  　　4:廣告創(chuàng)意

  　　(A)設(shè)計有強(qiáng)大營銷能力的標(biāo)題

  　　(1)標(biāo)題中布局關(guān)鍵詞

  　　(2)標(biāo)題中要有具體的數(shù)據(jù)，包含價格以及促銷內(nèi)容

  　　(3)標(biāo)題要體現(xiàn)企業(yè)的公信力

  　　(4)使用富有號召力的詞匯，推動用戶點擊。

  　　(5)申請、注冊、報名、咨詢、撥打等行動色彩的動詞

  　　(6)立即馬上現(xiàn)在等營造緊迫感的時間副詞

  　　(7) 疑問句更能引起好奇

  　　(B) 推廣的廣告要讓人點擊，創(chuàng)意要做到

  　　(1)創(chuàng)意形式多樣創(chuàng)新

  　　(2)根據(jù)客戶搜索行為撰寫，保證相關(guān)性

  　　(3)B2B類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力

  　　(4)C類創(chuàng)意推出價格、促銷產(chǎn)品信息

  　　5: 搜索引擎優(yōu)化重點

  　　一 ： 搜索引擎排名原理

  　　1、提供搜索關(guān)鍵詞匹配度高的內(nèi)容

  　　2、原創(chuàng)有特色的內(nèi)容

  　　3、經(jīng)常更新的網(wǎng)頁

  　　4、受到其他有價值的網(wǎng)頁推薦的網(wǎng)頁

  　　二： 站內(nèi)優(yōu)化執(zhí)行

  　　(1)：關(guān)鍵詞優(yōu)化

  　　1、關(guān)鍵詞越靠前，作用越大

  　　2、網(wǎng)站名稱要含有關(guān)鍵詞

  　　3、網(wǎng)站的可以有4個左右關(guān)鍵詞

  　　4、關(guān)鍵詞之間用_隔開 不占字符

  　　5、關(guān)鍵詞難度梯度設(shè)置

  　　(2)：內(nèi)部鏈接優(yōu)化

  　　1、添加文章內(nèi)部鏈接

  　　2、導(dǎo)出鏈接與網(wǎng)站主題相關(guān)聯(lián)

  　　3、站內(nèi)不要出現(xiàn)死鏈接

  　　(3)文字內(nèi)容優(yōu)化

  　　1、網(wǎng)站內(nèi)容經(jīng)常更新

  　　2、標(biāo)題唯一，網(wǎng)上無大量重復(fù)

  　　3、內(nèi)頁優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞，標(biāo)題中含有

  　　4、文章原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)處理

  　　(4) 目標(biāo)關(guān)鍵詞站內(nèi)優(yōu)化

  　　1、三個標(biāo)簽寫法

  　　2、首頁關(guān)鍵詞布局 E型

  　　3、目標(biāo)詞密度 2%-8%

  　　4、確定首選域URL標(biāo)準(zhǔn)化，絕對和相對地址

  　　5、nofollow標(biāo)簽 rel="nofollow" 聯(lián)系我們

  　　6、位置導(dǎo)航(面包屑導(dǎo)航)

  　　7、站內(nèi)定向錨文本

  　　8、次導(dǎo)航

  　　9、404頁面

  　　10、Robots.txt【爬蟲協(xié)議、爬蟲規(guī)則、機(jī)器人協(xié)議】

  　　11、Sitemap【網(wǎng)站地圖】

  　　12、權(quán)重頁 首頁 核心產(chǎn)品內(nèi)頁 一般的文章頁

  　　13、站內(nèi)站策略

  　　14、網(wǎng)站收錄量【解決內(nèi)容難題】

  　　15、外鏈建設(shè)

  　　(5)長尾關(guān)鍵詞站內(nèi)優(yōu)化

  　　、四處一詞

  　　、長尾關(guān)鍵詞記錄單

  　　三：站外優(yōu)化

  　　(1)：常用的外部優(yōu)化6大門戶

  　　一、百度

  　　1、百度百科，問答、文庫、空間、經(jīng)驗、身邊

  　　2、用不同的ip注冊不同的賬號以及密碼

  　　3、發(fā)布文章信息用不同的ip地址發(fā)布

  　　4、標(biāo)題中需要有優(yōu)化的關(guān)鍵詞

  　　二、行業(yè)門戶網(wǎng)站優(yōu)化

  　　1、發(fā)布信息標(biāo)題要做關(guān)鍵詞優(yōu)化

  　　2、分區(qū)域進(jìn)行注冊，每天注冊5個B2B網(wǎng)址+每個網(wǎng)址發(fā)布獨立標(biāo)題供應(yīng)信息5條以上+90天

  　　3、B2B信息要亂箭啟發(fā)，以量取勝

  　　標(biāo)題寫法：品牌+型號+用途+尺寸+顏色+特點+促銷語

  　　三、博客及論壇

  　　1、博客及論壇

  　　建立博客

  　　在30個大型博客平臺上建立您的企業(yè)博客，要注意博客的標(biāo)題和分類的設(shè)定

  　　新浪 百度 天涯 網(wǎng)易 阿里巴巴等平臺 500博客網(wǎng)站

  　　2、在熱門博客上跟帖搶沙發(fā)

  　　(1).根據(jù)業(yè)務(wù)的定位，確定要跟帖的博客群

  　　(2).每天有計劃的在20個相關(guān)博客上搶沙發(fā)，發(fā)留言，目的是讓目標(biāo)客戶訪問我們的博客

  　　(3).利用RSS訂閱功能

  　　(3).留言內(nèi)容包括對文章的回復(fù)評論，你的博客介紹，求購或者供應(yīng)信息，交友邀請等

  　　(4)、利用論壇發(fā)帖推廣博客

  　　(5) 如阿里博客論壇，貓撲論壇，百度貼吧，天涯社區(qū)

  　　(6) 加入博客圈子

  　　鍵入目標(biāo)客戶的圈子進(jìn)行推廣

  　　四、問答平臺

  　　1.百度知道 zhidao.baidu.com

  　　2.搜搜問問 wenwen.soso.com

  　　3.搜狐問答 wenda.sohu.com

  　　4.新浪愛問 iask.sina.com.cn

  　　5.雅虎知識堂 ks.cn.yahoo.com

  　　6.天涯問答 wenda.tianya.cn

  　　7.奇虎問答 www.qihoo.com

  　　8.58問答 wen.58.com

  　　選擇以上問答平臺的熱門及客戶關(guān)心的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，賬號的注冊及管理，問答的設(shè)計

  　　多回答不同類型的問題等。

  　　五、友情鏈接

  　　1. 尋找pr值>=3的網(wǎng)站進(jìn)行互鏈

  　　2. 網(wǎng)站的相關(guān)性

  　　3. 鏈接時用關(guān)鍵詞鏈接

  　　4. 快照要新

  　　5. 更新要頻繁

  　　6.關(guān)鍵詞排名

  　　互聯(lián)網(wǎng)

  　　SEM高效投放

  　　(1) 百度競價廣告投放思路

  　　1.選擇正確的關(guān)鍵詞

  　　2.建立健康的賬戶結(jié)構(gòu)

  　　3.撰寫高質(zhì)量的創(chuàng)意

  　　4.其他必須注意事項

  　　5.網(wǎng)盟推廣

  　　(2) 獲取關(guān)鍵詞的方法

  　　1.百度后臺關(guān)鍵詞工具

  　　2.客戶調(diào)查

  　　3.百度指數(shù)

  　　4.百度下拉菜單

  　　5.百度相關(guān)搜索

  　　6.頭腦風(fēng)暴

  　　(3) 百度競價廣告投放思路

  　　1.選擇正確的關(guān)鍵詞

  　　2.建立健康的賬戶結(jié)構(gòu)

  　　3.撰寫高質(zhì)量的創(chuàng)意

  　　4.其他必須注意事項

  　　5.網(wǎng)盟推廣

  　　(4)推廣計劃制訂思路

  　　1.一般按照產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)設(shè)置計劃單一業(yè)務(wù)，關(guān)鍵詞數(shù)量少，可用一個計劃管理多種業(yè)務(wù)，關(guān)鍵詞較多，可用多個計劃管理

  　　2.單一產(chǎn)品面對不同人群，也可以按照客戶群設(shè)定計劃。

  　　(5) 建立優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)

  　　1. 全面覆蓋客戶

  　　2. 推廣計劃大于同行

  　　3. 推廣關(guān)鍵詞15-20個，<30個

  　　4. 同一單元統(tǒng)一創(chuàng)意，創(chuàng)意>關(guān)鍵詞

  　　5. 同一單元保證關(guān)鍵詞的意義相近，詞性相同，創(chuàng)意唯一。

  　　6：打造優(yōu)秀SEM創(chuàng)意:

  　　7：創(chuàng)意飄紅:

  　　8：創(chuàng)意中插入通配符

  　　9：將點擊量較高的關(guān)鍵詞添加到創(chuàng)意中

  　　關(guān)鍵詞相關(guān)性

  　　與關(guān)鍵詞不相關(guān)的創(chuàng)意被點擊的概率很小，搜索用戶只會點擊與關(guān)鍵詞相關(guān)度高的廣告

  　　逆向思維：既然是展示不付費，有時候無相關(guān)性的廣告倒是可以起到推廣品牌的作用

  　　語句通順，符合邏輯

  　　創(chuàng)意不通順，用戶不了解，談不上吸引關(guān)注，反而起到反作用

  　　賣點突出

  　　A: 少用形容詞多講案例

  　　B：用戶越早了解價格，優(yōu)勢等消息，特別是踏實，實在的賣點時才能激發(fā)點擊了解詳情

  　　吸引立即點擊

  　　號召性語句：最低，最有，立即

  　　用戶喜歡的創(chuàng)意：浪漫，優(yōu)雅，時尚

  　　(7)優(yōu)化創(chuàng)意提升點擊量

  　　A ： 每個 推廣單元至少2-3條創(chuàng)意

  　　B ： B2B創(chuàng)意：突出地域，產(chǎn)品質(zhì)量

  　　C ： B2C創(chuàng)意：突出價格，促銷星系

  　　D ： 不斷測試和優(yōu)化創(chuàng)意

  　　(8)其他注意事項

  　　1：合理出價

  　　2：使用百度估算工具

  　　3：初次投放低出價4：統(tǒng)一單元統(tǒng)一出價，逐步監(jiān)控進(jìn)行調(diào)整

  　　5：單值高產(chǎn)品無需搶占第一名

  　　6：各搜索引擎的計費極致基本保證：實際花費小雨你的出價，實際花費只比你的下家多一分錢

  　　7：匹配方式

  　　8：精確匹配： 符號【蛋糕店】

  　　9：短語匹配： 符號 “蛋糕店”

  　　10：廣泛匹配： 符號 蛋糕店

  　　11：否定匹配：

  　　12：時間地域設(shè)定

  　　1：投放時間：只在需要展現(xiàn)時展現(xiàn)

  　　2：投放區(qū)域：只選擇要推廣的區(qū)域

  　　13：異地推廣

  　　14：質(zhì)量度提升

  　　創(chuàng)造賬戶知識一個開始，在正式投放廣告的過程中，要不斷的監(jiān)測賬戶情況，關(guān)注競爭對手排名情況，關(guān)注 自身賬戶的排名，關(guān)注關(guān)鍵詞的價格，不斷調(diào)整賬戶信息

  　　百度推廣助手

  　　百度推廣助手是離線管理百度賬戶，具有批量編輯，快速定位，離線操作，自由備份的功能。適合推廣計劃

  　　較多，賬戶結(jié)構(gòu)復(fù)雜，或者是多個賬戶同時管理的情況。

  　　蹊徑效果

  　　蹊徑效果是一種只正對左側(cè)排在百度第一名的推廣樣式，在普通的百度推廣中融入了多條子鏈接，使得推廣信息具備更多信息表達(dá)功能

  　　優(yōu)點：樣式的與眾不同，更多信息表達(dá)空間，有效提升用戶點擊意愿

  　　缺點：目前只是在左側(cè)首位方可顯示蹊徑效果，意味著需要付出更多的競價成本