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• 行業(yè)動(dòng)態(tài) | 互聯(lián)網(wǎng)廣告今年或占中國(guó)廣告半壁江山

  　　市場(chǎng)研究公司GroupM的最新報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告今年有望占據(jù)中國(guó)廣告總開(kāi)支的48.7%，而這一數(shù)字在5年前還僅為14.8%。

  　　從這一指標(biāo)來(lái)看，中國(guó)位居全球前列。GroupM預(yù)計(jì)今年全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算占比為31%。中國(guó)廣告主充分意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熱情，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。從在線視頻到淘寶購(gòu)物，再到微信聊天、圖書(shū)服務(wù)和生活繳費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)為普通民眾提供了許多便利。

  　　GroupM的報(bào)告還顯示，盡管擔(dān)心經(jīng)濟(jì)增速放緩，但消費(fèi)者的信心依然很強(qiáng)。據(jù)估計(jì)，中國(guó)2015年的整體廣告開(kāi)支增長(zhǎng)7.8%，2016年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)9.3%，達(dá)到857億美元。(這一預(yù)測(cè)較GroupM去年12月9.1%的增長(zhǎng)預(yù)期略有提升。)

  　　繼去年增長(zhǎng)35.9%后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)支預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)30%。移動(dòng)在線廣告的增速大約是整體在線開(kāi)支的兩倍。

  　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣告模式的預(yù)算卻在減少。報(bào)紙廣告開(kāi)支去年減少30.5%，今年預(yù)計(jì)還將降低30%。

  　　電視廣告開(kāi)支去年減少4%，預(yù)計(jì)今年還將減少4.5%。從開(kāi)支比例來(lái)看，電視在所有廣告開(kāi)支中的占比將從5年前的56.8%降至35.7%。今年對(duì)電視廣告開(kāi)支影響最大的因素之一，是新的監(jiān)管規(guī)定對(duì)在黃金時(shí)段播出熱播劇的省級(jí)衛(wèi)星電視臺(tái)數(shù)量作出了限制，同時(shí)也限制了連續(xù)播出的劇集數(shù)量。

  　　中國(guó)對(duì)電視臺(tái)的監(jiān)管力度遠(yuǎn)超流媒體視頻平臺(tái)，因此加強(qiáng)了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的興趣。但最近幾年的網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管力度也更加嚴(yán)格，先是針對(duì)海外內(nèi)容，最近又針對(duì)一些本土劇集。不過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻仍將持續(xù)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，尤其是考慮到中國(guó)電視臺(tái)的廣告費(fèi)用居高不下。

  　　實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)去年12月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，前置廣告開(kāi)支到2017年將保持35%的年度增長(zhǎng)。另外一大熱門(mén)領(lǐng)域是電子商務(wù)搜索，其同期增速有望達(dá)到33%。

  　　實(shí)力傳播的報(bào)告還表示，2015年的移動(dòng)廣告增長(zhǎng)118%，到2017年將占到中國(guó)數(shù)字廣告開(kāi)支的31%。